旅游目的地的影视营销活动对游客出行意愿的影响分析

摘要：

我国消费者对于旅游产品的消费日趋理性,对传统的营销方式及信息传播方式越来越抵触,影视营销作为新兴的营销方式被成功的应用到旅游业中.理论分析表明:旅游目的地的影视营销活动主要通过营销内容、影视节目、营销策略以及营销终端这四大部分影响旅游的旅游动机和对旅游目的地的态度,最终影响游客的出行意愿;实证分析进一步说明:旅游目的地营销活动对游客的出行意愿具有显著影响,而且影视节目对游客的出行意愿影响最大,营销技巧对游客的出行意愿影响相对较小;观测指标中,综艺节目和自然风光对游客的出行意愿影响较大,民俗文化、植入方式、明星效应出行意愿影响较小.

关键词：旅游目的地、影视营销、出行意愿、结构模型

所属期刊栏目：35

分类号：F592.3(旅游经济)

资助基金：艺术科学规划项目2018A10

在线出版日期：2019-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：32-35