基于参考价格效应的两周期制造/再制造系统产品定价策略

摘要：

围绕原始设备制造商(OEM)再制造与第三方再制造商(TPR)再制造的两种模式,在考虑消费者对新品具有参考价格效应基础上,运用优化和博弈理论探究了两周期制造/再制造系统的最优(均衡)定价策略与成员利润,结合数理推导和算例仿真分析了参考价格因子和消费者再制造品偏好的影响,结果表明:①由于参数设置不同,在两种再制造模式下均可能出现第二期再制造量受到与不受第一期销量限制的两种情况,但无论参数如何取值,当参考价格效应增强时,TPR模式下的OEM和TPR将分别获益和亏损;OEM(TPR)模式下的OEM将始终从消费者偏好的提高中获益(亏损);②在OEM模式下,若新品生产成本和消费者偏好给定,则当再制造量不受限或仅在参考价格因子的部分区间内受限时,OEM始终可从参考价格效应的增强中获益;而当再制造量完全受限时,OEM利润随参考价格效应的增强先减后增;③在TPR模式下,当再制造量不受限时,若满足参考价格因子低于相应阈值,则TPR可从更高的消费者偏好中获益;相反若参考价格因子高于其阈值,TPR利润随消费者偏好的增加先增后减.当再制造量受限时,绝大多数情况下TPR利润均随消费者偏好的增加而提高,但若新品生产成本处于中等水平且OEM能够最大程度地利用参考价格效应时,消费者偏好的增加反而损害了TPR利益,该结论与无参考价格效应时的研究结论存在显著不同.

关键词：制造/再制造系统、两周期、参考价格效应、定价策略

所属期刊栏目：28

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;山东省自然科学基金资助项目

在线出版日期：2023-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共18页

页码：4020-4037