基于扎根理论的品牌记忆结构维度的实证研究

摘要：

近年来,我国产品伤害危机事件不断发生,消费者对于国产产品的品牌记忆连续被伤害,严重影响着消费者对产品品牌的购买选择行为,重塑消费者对国产产品的品牌记忆是解决我国企业目前困境的主要措施之一.然而现有研究没有揭示品牌记忆的内涵与结构维度,因此,本文采用扎根理论和深度访谈的方法,归纳出品牌记忆的概念和结构维度,并在此基础上进行探索性和验证性因子分析,最终开发出品牌记忆结构维度的测量量表.研究表明,品牌记忆由效应性记忆、价值性记忆、情感性记忆和象征性记忆4个维度构成.同时也验证了该量表具有较好的信度和效度.最后,阐述研究结论、管理启示和研究局限,以帮助企业提供产品伤害危机下品牌记忆重塑的方案和思路.

关键词：扎根理论、品牌记忆、结构维度、品牌建设、产品伤害危机

所属期刊栏目：39

分类号：F831.4(金融、银行)

资助基金：黑龙江省自然科学基金青年项目"乳制品伤害危机下的品牌记忆研究:结构维度、影响因素与作用机理";国家自然科学基金"高校科研团队领导积极内隐追随对个体及团队创造力的跨层次影响机制研究";东北农业大学'学术骨干'基金资助项目"领导积极内隐追随的结构维度、影响因素及其对员工创造力的作用机制研究";东北农业大学大学生创新训练项目"乳制品伤害危机下的品牌记忆的影响因素与作用机理研究"

在线出版日期：2020-09-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：130-142