传统中药材企业的市场创新--基于惠森药业平台建设的案例研究

摘要：

以惠森药业为案例研究对象，对其凭借平台建设实现市场创新进行案例研究，总结了传统产业企业实施平台战略的机理、流程和市场创新效果。研究发现：惠森药业的平台建设是按照“物理平台—虚拟平台”的路径进行的，分别实现了整合存量市场和开拓增量市场。指出：采取平台战略可优化企业的市场结构、交易成本，因此可作为传统产业企业进行市场创新的有效途径。

关键词：市场创新、平台建设、平台战略、案例研究

分类号：C931.3;F272.3(管理学)

在线出版日期：2015-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：9-15,122