新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究

摘要：

在文献回顾和分析的基础上,提出品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式研究框架.以联想和上海家化作为案例研究对象,运用案例研究方法进行分析,建立了品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式模型.

关键词：品牌国际化、营销模式、新兴市场、发达市场

所属期刊栏目：34

分类号：F719(国内贸易经济)

资助基金：受国家自然科学基金项目“中国消费者全球品牌感知研究:维度和影响因素”71272026

在线出版日期：2015-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：119-129