基于多主体仿真的创新扩散模型研究——对企业创新产品营销战略的探讨

摘要：

区别于现有创新扩散模型,本文提出的基于multi-agent仿真方法的模型,考虑了个体异质性及移动性的特征.模型认为个体在决策是否接受一项创新产品时,主要考虑两方面的因素:一是衡量产品质量是否达到要求;二是衡量周围与其相联结的社会网络中人群的影响.模型用NetLogo仿真软件运行,其仿真结果论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度,而随着市场占有率的增加可以适当降低广告强度.同时,本文也讨论了人口密集度、产品特性和个体的社会影响阚值等因素对创新扩散的影响,并提出了相应的营销策略.

关键词：创新扩散、多主体、社会影响、广告

所属期刊栏目：29

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学一般项目09YJC630176;国家自然科学基金项目70601023

在线出版日期：2010-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：6-10