电商平台主导下的供应链推广策略研究

摘要：

结合电商平台快速发展的时代背景,构建了电商平台主导、制造商跟随的两级电商供应链博弈模型,分别研究了集中决策与分散决策下的产品定价、服务水平和推广水平,分析了佣金率对最优决策和供应链成员利润的影响,并设计了"推广成本分摊"策略.结果表明:当佣金率较低时,集中决策下的产品定价和服务水平、推广水平高于分散决策下的最优决策;当佣金率较高时,结果相反;分散决策下供应链利润总是低于集中决策下的利润,而"推广成本分摊"策略能够实现双方利润的帕累托改进;分散决策与集中决策下,制造商产品价格和电商平台服务水平都随着推广效率的增加而上升.最后数值算例验证了结论有效性.

关键词：电商供应链、电商平台、推广效率、佣金率、推广成本分摊

所属期刊栏目：58

分类号：F274;TP391(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;安徽省学术;技术带头人及后备人选科研活动经费资助项目;安徽省自然科学基金;安徽建筑大学博士启动资金;安徽省高校优秀拔尖人才培育资助项目;安徽省高校人文社会科学研究一般项目

在线出版日期：2022-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：292-299