在华韩国企业本土化营销战略及启示

摘要：

当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销 adapted marketing)战略的选择问题.韩国企业进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施"走出去"战略,进行营销创新提供了有益的启示.

关键词：韩国企业、本土化营销、启示

所属期刊栏目：28

分类号：H0-09

资助基金：湖南省社会科学基金200407号

在线出版日期：2007-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：110-114