网络银行扩散研究及营销策略分析

摘要：

尽管网络银行已经经历了十年的发展,但是其在西方国家及我国的普及和扩散都还处在较低的水平.本文研究和总结了西方最新的对于网络银行的研究文献,重点研究了网络银行的扩散过程,以及其作为一项金融新产品的固有特点对于扩散过程的影响.另外,本文也针对银行客户对于这一金融新产品的认知进行了分析.最后,基于已有的学术研究结论,文章提出了发展我国网络银行的具体市场营销战略建议.

关键词：网络银行、新产品扩散、消费者行为、营销战略

分类号：F830.49(金融、银行)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：133-139