如何利用网络营销填补宣传空缺

摘要：

　　最近一段时间，某工程机械制造企业A公司的张总忧心忡忡。由于工程机械行业行至低谷期，企业也瞬间进入寒冬，从上半年任务完成率来看，仅完成了全年度的40%，距离公司下达的营销指标还有很大的缺口。同时，代理商的月销量却在急剧下滑，这就导致代理商上半年积累的库存增加，月销量和库存比例已经高达1:8，这个指标已经远远超过了行业1：1.5的平均值。同时，为了刺激市场，营销费用已经超过预算，如果再加上渠道的费用则还将更高，再投入也不见得会有好的提升，毕竟还要考虑下半年的营销费用。到底该如何做才能突围，成了当前要考虑的关键问题。

机标关键词：网络营销、营销费用、工程机械制造企业、工程机械行业、代理商、指标、销量、库存、平均值、低谷期、预算、突围、提升、市场、渠道、距离、寒冬

分类号：F27;F71

在线出版日期：2013-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：86-87