工程机械品牌营销升级进行时

孔延霄

北京市精英智汇营销顾问有限公司;

摘要：

据悉,2011年7月2日至12月30日临工新版广告将再次现身中央电视台CCTV-1晚间黄金剧场.早在2010年,一向作风低调的山东临工高调出击,在央视一套和二套的黄金时段投放企业形象广告,引起业内普遍关注.央视广告的投放是临工打造全方位立体品牌形象的重要载体,意图以此全面推进"山东临工"的品牌深度和广度.
无独有偶,2010年11月8日,中央电视台的2011年黄金资源广告招标会上,中联重科以总计5107万元的出资额拿到了自己想要的广告时段;2011年1月,福田雷沃重工也第一次参与了央视黄金资源广告招标会,并以总排位第59位、中标额5 669万元成功中标央视黄金资源——《新闻联播》后标版,创造了工程机械…

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机标关键词：工程机械行业、品牌形象、营销升级、黄金资源、企业形象广告、中央电视台、山东临工、中标、招标会、重要载体、中联重科、新闻联播、广告时段、全方位、出资额、作风、重工、意图、立体、剧场

分类号：F71;F7

在线出版日期：2012-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：102-103