从品牌经营角度看改版现象--对《东方时空》改版的个案分析

摘要：

千年之交,广电节目改版热闹一时,现在已尘埃落定.文章试从品牌经营角度,以《东方时空》为个案,对这一现象进行透视.分析中发现:改版后的《东方时空》,一、品牌形象模糊,二、品牌个性失去鲜明性,三、品牌系统结构有待进一步优化.由此,可得出这样的结论:在改版过程中,首先,必须树立"品牌就是产品"的观念;其次,要慎用品牌延伸策略.

关键词：改版、品牌形象、品牌个性、品牌系统结构、品牌延伸策略

所属期刊栏目：16

分类号：G222.3(广播、电视事业)

在线出版日期：2005-02-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59