健康科普类微信公众平台文章发布情况与传播策略研究

摘要：

目的 对健康科普类微信公众平台文章的发布情况与传播策略进行研究.方法 收集2019年"健康沙区"和公共卫生排名前10的微信公众号,对其推送信息展开内容分析,分析阅读量和点赞数的影响因素,对比"健康沙区"与公共卫生排名前十的微信公众平台效果.结果 2019年从1—12月,"健康沙区"总共发布1,115篇文章,阅读量为425,690次.公众号每篇文章的平均阅读量为382次.1年文章总的点赞量为2,737个;平均每篇文章的点赞量为0.27个.原创文章平均阅读量是非原创的4.27倍;原创文章平均点赞量是非原创的7.2倍.头条位置文章365篇,占比为32.7％,总阅读量是非头条的3.90倍,总点赞数是非头条的7.06倍.健康科普类文章平均阅读量是非健康科普类的1.49倍;平均点赞数是非健康科普类的1.32倍.头条文章和原创文章是点赞数的影响因素,而文章类型无统计学意义."健康沙区"公众号使用用户对于疾病控制、心理调节控制、疾病知识及健康知识的掌握情况明显低于公共卫生排名前十的微信公众号的用户(P<0.05).结论 "健康沙区"微信公众号发布的头条文章和原创文章是点赞数的影响因素,建议微信公众号需要加强科普类文章的质量,增加文章的科学性、实用性及读者的接受度,获得更好的健康传播效果.

关键词：微信公众号、健康科普、点赞量、阅读量

所属期刊栏目：15

资助基金：重庆市沙坪坝区2019年决策咨询与管理创新项目JCD201923

在线出版日期：2020-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：518-519,543