互联网时代要转变营销思路

摘要：

整合营销传播（Integrated Marketing Communication,IMC）在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时。整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音，以加强品牌的识别度。但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下，自媒体兴起，信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战。

机标关键词：互联网时代、转变、合营销传播、多种媒体、移动互联、声音、传入中国、自媒体、兴趣点、消费者、碎片化、多元化、信息、识别、社交、渠道、品牌、浪潮

分类号：TP3;F71

在线出版日期：2014-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：128-128