电商个性化背景下企业间隐私保护的主从博弈分析

摘要：

大数据时代,电子商务企业为用户提供个性化产品的同时还面临着隐私保护问题.企业隐私保护策略不仅会影响用户的购买决策,也会影响竞争对手企业的隐私保护策略,因此,企业的隐私保护策略对企业自身利益的实现和整体网络安全环境的营造都具有重要意义.通过建立企业之间隐私保护竞争的主从博弈模型,利用逆向归纳法求解得到两个企业隐私保护力度的均衡解,并用数值演示的方式揭示两个企业投资力度的变化过程.研究表明:企业的隐私保护力度不仅受到其竞争对手企业的影响,而且成本价值系数、愿意购买个性化产品的用户比例都会对企业的隐私保护力度产生影响.

关键词：个性化电子商务、隐私保护力度、主从博弈

所属期刊栏目：33

分类号：F274;C93(企业经济)

资助基金：衡阳市社会科学基金项目2016B11011;湖南省教育厅科研项目17C0451

在线出版日期：2019-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：32-37