大数据对市场营销的冲击研究

摘要：

基于当前全球数据量“井喷式”增长所形成的大数据现象，研究显示大数据促使消费行为更加理性、更有个性和幂律分布；营销决策仰仗数据驱动，关注实时处理及分析；营销战略注重协同发展，开展精准定位营销；营销要素发生革命性变革：产品按人定制，渠道加速缩短，价格透明度提高，促销倚重移动互联。

关键词：大数据、发展脉络、营销趋势、研究评析

所属期刊栏目：30

分类号：C939(管理学)

资助基金：2014年度云南省哲学社会科学规划项目YB2014108；云南省教育科学“十二五”规划2014年度重点项目BB14002；江苏省普通高校研究生科研创新计划项目CXZZ13_0273

在线出版日期：2016-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：25-29