植入式广告:品牌营销传播的新模式

摘要：

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题.植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象.同时,为了更好地扩大植入武广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价.

关键词：植入武广告、品牌传播、整合营销传播

所属期刊栏目：24

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2010-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：60-63