公益营销在品牌资产模型中的运用

摘要：

竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用.

关键词：公益营销、品牌资产、营销模式

所属期刊栏目：23

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2009-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：37-40