品牌力评价指标体系研究

摘要：

在总结品牌力评价(品牌力内涵)和品牌力要素已有研究的基础上,从心理学角度出发,在对消费者需求把握的基础上构建了品牌力的评价指标体系.该体系由品牌传播、品牌延伸、品牌商品和品牌文化四个准则层和14个具体指标构成,采用层次分析法确定了指标体系的权重分配.应用模糊综合测度模型,以三家休闲服装品牌企业为例,对其品牌力进行了评估和比较分析,并提出品牌力提升对策.

关键词：品牌力、品牌力评价、评价指标体系、模糊综合测度模型

分类号：F273(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;桂林电子科技大学研究生创新项目

在线出版日期：2018-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：96-104