品牌竞争力形成的动态机理模型及其提升对策

摘要：

我国已成为世界第二大经济体,但品牌竞争力却处于弱势地位,培育可持续的品牌竞争力成为亟需解决的重大现实问题.基于对现有品牌竞争力理论的梳理,提出了一个品牌竞争力形成与演化的动态机理模型.该模型由五大要素构成,分别是品牌意识与决策、品牌资源和能力、品牌生态环境、隐性品牌竞争力以及显性品牌竞争力.阐释了这五大要素的内涵和它们之间的逻辑关系,提出了我国企业培育和提升品牌竞争力的对策建议.

关键词：品牌竞争力、隐性品牌竞争力、显性品牌竞争力、动态机理模型

分类号：F0 ;F27

资助基金：国家自然科学基金项目"基于生态隐喻的品牌管理理论、方法及实证研究"论文;项目主持人:王兴元;项目70872062

在线出版日期：2012-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：81-85