基于影响力研究的微博营销模式探析

摘要：

微博的诞生和惊人的发展将自媒体的发展推入了崭新的阶段.以Twitter为代表的海外微博以及以新浪微博为代表的中国本土微博以爆炸式的发展速度和广泛而深刻的社会影响力实现着媒介生态的新突破,创造着崭新的媒介模式.以微博为媒介、运用其强大影响力来实现营销目标的崭新营销方式——微博营销得以诞生.本文从分析微博影响力的三大因素(关注、搜索和标签、转发)入手,找到最有效的发挥微博价值的途径,也就是微博营销的切入点；并从战略及战术两个层面对微博营销模式进行全面分析.

关键词：微博、影响力、营销模式

分类号：G21;F27

资助基金：教育部人文社会科学研究基地项目"国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略研究"2009JJD860005

在线出版日期：2012-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：117-121