企业品牌延伸的若干策略

摘要：

@@ 一、引言
当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡.企业要想在日益激烈的竞争中取胜,就必须实施名牌战略.这是因为,名牌代表着利润,代表着企业的生存权和发展权.品牌其本身并不具有价值,只有当它在消费者心目中形成一定的形象,并影响消费者的购买欲望并导致购买行为、产生积极作用时才具有价值.随着市场竞争的加剧,品牌这一无形资产日益成为一种潜在的竞争优势.

机标关键词：企业、品牌延伸、市场竞争、生存权和发展权、有价值、消费者、实施名牌战略、无形资产、品牌竞争、竞争优势、购买欲望、购买行为、产品竞争、形象、利润、过渡

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2006-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：121-124