国际品牌的本土化营销战略

摘要：

@@本文拟从国际品牌的本土化战略入手，探讨国际品牌的本土化营销战略。
一、营销的国际化与本土化
分析全球化与营销的关系时，有必要对几个相关概念和问题加以界定。
1、营销全球化与全球化营销。根据联合国《1998年世界投资报告》的最新统计，目前全世界已有5.3万个跨国公司母公司和45万个在海外的子公司和附属机构,形成了一个庞大的全球生产和销售体系。这些跨国公司控制了全世界1/3的生产，掌握了全世界70％的对外直接投资，2/3的世界贸易，70％以上的专利和其他技术转让。数据表明，跨国公司已成为经济全球化的主体力量。...

机标关键词：国际品牌、国际化与本土化、营销全球化、跨国公司、外直接投资、全球化营销、经济全球化、本土化战略、主体力量、营销战略、销售体系、相关概念、世界贸易、生产、技术转让、公司控制、数据表、母公司、联合国、专利

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：80-82