中国茶产业市场竞争力分析及其营销战略

摘要：

@@ 中国是茶叶的故乡,也是世界茶叶生产、消费和出口大国,茶产业年产值70亿元左右.但是,近几年来,我国茶产业遇到空前挑战,以出口为例,我国茶叶品种齐全,产量占世界的23%,但年出口量仅占13%,为18.5万吨左右,低于第三、第四产茶国斯里兰卡和肯尼亚的出口量,此外,因为中国至今没有一个真正著名的世界级茶叶品牌,不仅出口量少,而且售价也低,平均售价仅为肯尼亚的1/2,印度和斯里兰卡的2/3,在国际市场上的平均价格比这些国家低30%到50%,经济效益差,目前,全行业处于亏损状态.原因何在?中国茶叶的出路何在?这不得不让我们重新审视中国的茶产业,重新权衡其优势和劣势,构建中国的茶产业营销战略,以增强中国茶产业的市场竞争力,促进中国茶产业健康良性的发展.

机标关键词：中国、茶产业、市场竞争力分析、营销战略、Marketing Strategy、出口量、茶叶生产、斯里兰卡、肯尼亚、售价、经济效益、国际市场、茶叶品种、茶叶品牌、年产值、价格比、状态、增强、印度、行业

分类号：F27;TS2

在线出版日期：2006-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：17-19