基于WCI-TOPSIS的文化企业品牌传播影响力评价研究

摘要：

社会化媒体已经成为文化企业品牌传播的主要渠道.文章以10家具有高知名度的文化企业作为研究对象,采用WCI-TOPSIS法对相关企业微信公众号的品牌传播过程进行影响力评价研究.结果显示:文化企业的品牌传播影响力仍需进一步提升以扩大品牌内容的传播范围;品牌信息内容的原创性、消费者表达等是较高影响力形成的重要原因.文章针对发挥作用的相关传播主体,从注重品牌内容设计、增强消费者互动力度、提升平台运营效率、关注消费者需求等方面提出了提升文化企业品牌传播影响力的对策建议.

关键词：影响力评价、WCI-TOPSIS法、文化企业、品牌传播

分类号：G124;G206.2(中国)

资助基金：国家重点研发计划;北京市社会科学基金一般项目

在线出版日期：2023-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：90-99