感知价值二阶视角下绿色消费意愿驱动因素研究——产品类别的调节作用

摘要：

基于消费价值理论,以产品类别作为调节变量,研究感知价值模型的内在机制及其与绿色消费意愿的关系,并采用实验法进行实证检验.通过结构方程模型的多群组分析发现,绿色产品的质量价值、价格价值、环境价值与感知价值关系不显著,品牌价值、情感价值、社会价值、认知价值、条件价值与感知价值呈正相关关系,感知价值是绿色消费意愿重要的前置变量.此外,产品类别在产品价值与感知价值关系中的调节作用非常显著.对于绿色快消品而言,质量价值、价格价值、品牌价值、环境价值、条件价值对感知价值产生正向影响,认知价值与感知价值呈现显著的负相关关系;对于绿色耐用品而言,品牌价值、情感价值、社会价值、认知价值和条件价值对感知价值产生显著的正向影响.无论是耐用品还是快消品,感知价值对绿色消费意愿均具有很强的解释力.

关键词：产品价值、感知价值、绿色消费意愿、产品类别

资助基金：国家自然科学基金青年基金项目“转型经济情景下企业技术路径锁定效应对创新绩效的影响机理研究”;江苏省教育厅社科项目“企业知识管理能力与技术创新绩效——组织敏捷性的作用研究”;中央高校基本科研业务费项目“后发企业技术锁定及逆转机制研究”

在线出版日期：2020-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：121-133