“互联网+”背景下鲜活农产品个性化定制的营销模式研究

摘要：

在文献综述和相关概念界定的基础上,提出“互联网+”鲜活农产品个性化定制营销模式的概念和内涵,通过系统分析和定性规范分析从价值主张、价值创造模式、价值传递模式、价值沟通模式和营销绩效五个维度设计该营销模式,并以“雅欣蔬菜”个性化定制营销案例验证其营销模式的客观性、可行性和普遍性.

关键词：营销模式、个性化定制、鲜活农产品、互联网思维和技术

资助基金：河北省社会科学基金HB15GL039 “基于‘互联网+’的河北省鲜活农产品流通模式创新研究”

在线出版日期：2019-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：55-66