我国品牌影响力研究的内涵与趋势——基于文献分析视角

摘要：

品牌影响力是品牌建设的重要分支.随着经济发展,诸多领域愈加重视品牌建设的重要性,努力提高自身品牌影响力,以期在市场竞争中获得更多的优势,因此研究品牌影响力和各学科领域之间的关系至关重要.本文选取中国期刊网文献作为源数据,通过社会网络分析、共词分析等方法,对数据进行分组测度并描述.探索品牌影响力发展的趋势及与其密切关联的研究领域,并预测其发展前沿.分析结果显示:品牌影响力最初是从企业管理研究中引申出的研究分支,因伴随着企业研究而繁荣壮大.在阶段一,品牌影响力主要与商业领域关联最为密切,后随着品牌影响力的发展,其与新闻媒体领域开始互动频繁;观察品牌影响力的理论研究脉络,其先向深度挖掘后向广度扩展.

关键词：品牌影响力、研究内涵、文献分析、社会网络分析

资助基金：国家重点研发计划项目“视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术”2017YFB1400500;北京市社会科学基金研究基地项目“基于大数据的品牌质量影响因素识别与可视化研究”17JDGLA038

在线出版日期：2019-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：141-148