企业持续营销能力的研究评述

摘要：

近几年来,营销能力理论的发展为企业创造顾客价值、维持竞争优势提供了重要参考,但是仍然存在营销短视的问题.营销大师菲利普·科特勒提出的持续营销思想为解决企业营销近视有很重要的借鉴意义.本文回顾了以往学者对持续营销能力的研究,分别从持续营销能力的内涵、持续营销能力的特征、持续营销能力的评价指标和持续营销能力对企业的影响方面梳理了相关的理论成果,并分析了现有研究的不足和展望,希望为国内学术界的相关研究提供一些启示.

关键词：持续营销能力、战略思维、涵义、指标

分类号：F2 ;F83

资助基金：2015年度新疆自治区研究生教育创新计划科研创新项目“新疆双百企业持续营销能力调研”XJGRI2015129

在线出版日期：2015-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：137-139