网络消费类型及其特征分析

摘要：

近几年来,网络消费快速增长,消费行为之间呈现出了巨大差异.然而,目前却几乎没有从全局角度对网络消费行为的类型进行划分的研究.本文从消费动机(功利主义/享乐主义)和商品形式(实体形式/虚拟形式)两个影响行为模式的关键维度对网络消费行为进行分类,将其划分为经济型、应用型、享受型和体验型四种模式,并对每种模式的特征进行了深入分析.

关键词：网络消费、类型划分、消费动机、商品形式

分类号：G80;F71

资助基金：浙江省社科联研究课题:网络消费类型及其营销策略研究

在线出版日期：2013-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：137-140