虚拟社区消费者购买意愿的实证研究——基于信息共享主体的视角

摘要：

随着网络的发展,虚拟社区已成为消费者网上购物前信息共享的重要平台.本文设计出基于信息共享主体特征的消费者购买意愿的调查问卷并进行了实证研究.研究发现,信息共享主体特征显著影响信息接收者对信息发送者所提供信息的信任程度,接收者信息信任进一步影响其购买意愿.

关键词：虚拟社区、信息共享主体、信息信任、购买意愿

分类号：X95;F76

在线出版日期：2013-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：143-148