品牌个性、品牌认知与品牌关系的关系探讨

摘要：

本文回顾了以往学者对品牌个性、品牌认知、消费者自我概念和品牌关系的研究,在此基础上,构建四者之间关系的理论模型,模型引入了品牌认知作为中介变量,消费者自我概念作为调节变量,并对模型进行了分析.

关键词：品牌个性、品牌认知、品牌关系、消费者自我概念

分类号：F27;F2

在线出版日期：2013-01-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：165-167,161