中国企业品牌国际化模式及条件研究

摘要：

本文在以往研究的基础上,将中国企业品牌国际化模式分为国际市场进入方式和品牌发展路径两个维度,提出了中国企业品牌国际化模式选择模型,并通过对中国企业的实地访谈和问卷调研进行了验证.统计分析结果表明,理念特征、业务特征、营销能力、品牌识别、人员配备能力、技术能力和产品制造能力这七个条件对企业品牌国际化模式选择有显著影响.

关键词：品牌国际化、关键条件、模式选择

分类号：F27;F42

资助基金：教育部人文社会科学研究基金"本土企业品牌国际化途径与策略研究" 06JA630064

在线出版日期：2010-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：7-11