娱乐型网络购物价值实证研究

摘要：

文章将网络购物作为一种休闲活动进行研究,试图提取娱乐型网络购物的价值因素,并且在不同类型购物者之间进行比较.研究表明,娱乐性网络购物具有四个价值因素,即新奇刺激、参与投入、认知自由和自发随性,并且每个价值因素在不同购物者之间存在显著差异.最后,从网络购物环境方面,提出相关营销建议.

关键词：娱乐型购物、网络购物、购物价值

分类号：TS9;TN2

在线出版日期：2009-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：34-37