品牌延伸的风险及其防范

摘要：

@@ 一、品牌延伸是企业品牌经营的一个重要手段
市场营销专家菲利普·科特勒博士曾指出,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别.品牌尤其是名牌是一种价值量很高的无形资产,改革开放20多年来,我国消费者已逐渐从"商品消费"进入"品牌消费"的阶段.

机标关键词：品牌延伸、消费者、无形资产、市场营销、商品消费、企业、品牌消费、品牌经营、改革开放、服务、产品、科特勒、价值量、菲利普、组合、专家、图案、术语、识别、名牌

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：天津市高等学校科技发展基金20052152

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：86-87