对广播广告繁荣现状的思考

摘要：

@@ 一、从低谷中走出的广播广告
广播诞生于20世纪初,是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体.随着这种媒体的出现,一种以收音机为物质基础的广告形式--广播广告应运而生.广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告.它诉诸于人的听觉,是有声广告的一种,或在专门的广告节目中播出,或在各类节目的间隙插播.由于声音传播容易被理解和记忆,所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中.在广播刚出现的时候,广播广告随其红极一时,并创下了辉煌的广告业绩.

机标关键词：广播广告、声音传播、制作周期、形象塑造、信息传播、物质基础、声音广播、商品信息、种媒体、节目、收音机、收听率、业绩、听觉、媒介、劳务、间隙、记忆、插播、播出

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：138-139