如何实施双品牌营销策略

摘要：

@@ 双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略.其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向:副品牌则代表该项产品的特征与个性形象,是顾客的情感取向.双品牌策略兼容了统一品牌策略与多品牌策略的优点.它既可保证公司产品均能在主品牌伞下受益,收到"一荣俱荣"之功效,又能减少因个别副品牌失败给整体造成的损失,避免"一损皆损"之风险.除此之外,双品牌策略还有如下优点:

机标关键词：多品牌策略、公司产品、主品牌、副品牌、情感取向、品牌识别、价值取向、顾客、重心、形象、特征、企业、功效、个性、风险

分类号：F71;F27

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：74-75