市场经济下的报纸博弈

摘要：

@@ 报纸的营销原则
报纸作为特殊商品,读者和广告商都是报纸的顾客,所以在考虑市场化时,既要研究读者市场,又要研究广告市场.在明确了报纸的消费者之后,再来研究它的营销策略.报纸首先要遵循市场营销的基本原则,即营销界普遍认同的美国学者劳特朗提出的4C理论:消费者的需求与欲求(Consumer wants and needs);消费者满足需求所付出的成本(Cost);消费者购买商品的方便(Convenience);与消费者沟通(Communication).

机标关键词：市场经济、报纸、消费者沟通、营销原则、营销策略、特殊商品、市场营销、广告、购买商品、读者市场、市场化、学者、商都、美国、理论、顾客、成本

分类号：F01;F71

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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