试论感性营销

摘要：

@@ 一、感性营销的产生背景
感性营销是针对消费者感性消费提出的一个新概念,也是消费者市场购买者行为的一种新趋势.正如日本营销学者小村敏峰所说:"现在如果我们不用感性观点来观察分析市场就根本无从理解市场."随着人们生活水平的提高,消费观念的更新,消费者在购买过程中所流露出的感性色彩日渐浓厚,越来越重视消费中的情感价值及商品所能给自己带来的附加利益.

机标关键词：消费者市场、感性营销、购买者行为、营销学者、消费观念、生活水平、情感价值、观察分析、购买过程、感性消费、性观点、商品、色彩、日本、概念、附加

分类号：G80;F32

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：68-70