企业文化对品牌的影响

摘要：

@@ 有人说:"如果有人想欧洲化,他必须去买一辆奔驰车;如果有人想美国化,那他只需抽万宝路,穿牛仔裤,喝可□可乐就得了."话虽说得夸张了点儿,但却一针见血地道出了特定的文化品格和韵味在市场定位中的强大生命力.奔驰、万宝路、可□可乐不仅是一辆车、一种香烟、一种饮料,更是欧美文化的象征,而这正是其他企业难以学习和模仿的优势."杰出而成功的公司大都有强有力的企业文化",这是美国经济学家用了近两年的时间,对80多家著名跨国企业进行深入调查研究后得出的结论.不可否认,许多人都知道优秀而独特的企业文化是使世界500强出类拔萃的关键,可到底什么是企业文化呢?这种"文化力"又是怎样影响着品牌的呢?企业该怎样利用文化打造出强势品牌呢?

机标关键词：企业文化、强势品牌、强大生命力、文化品格、欧美文化、美国、跨国企业、可乐、经济学家、调查研究、奔驰、文化力、欧洲化、牛仔裤、韵味、饮料、学习、香烟、市场、定位

分类号：G25;G2

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-59