论广告性诉求手段的发生

摘要：

@@ 以提出"品牌形象论"著称的广告大师大卫·奥格威从创意入手提出了广告三原则(beautiful--美女、beast--动物、baby--婴儿,通称"3B"),并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢,以展示美女形象或特写肢体部位的性诉求方式作为最易调用的资源很自然地被广泛使用.如果说在奥格威抱怨广告效果和提起暗示之前,广告中性诉求手段的使用还有些羞羞答答的话,那么此后便泛滥而一发难收了.与文化比较开放的美国相比,我国广告传播的情况也差不多.据统计,遭投诉和查处最多的两类广告,一类是医疗,另一类就是性诉求广告了,有舆论称此为"借用引起关注的形象和语言,利用人们的好奇心和心理欲望,这已走到了色情边沿".目前,我国广告传播中使用的性诉求手段主要有肢体语言、常规双关语、展示人体部位等等.

机标关键词：广告、性诉求、品牌形象论、肢体语言、文化比较、诉求方式、人体部位、美女形象、传播、表现手段、消费者、双关语、利用人、好奇心、资源、舆论、婴儿、医疗、心理、投诉

分类号：F71;F27

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：20-21