高速公路广告管理应规范化

摘要：

@@ 行驶在高速公路上,人们时常会发现高速公路两边,隔不远就会有一个立柱广告塔出现.随着我国南北高速公路网络的构建,抢占有利位置,充分利用该地段车辆密集、可视面积广阔等优势,打出企业形象及产品品牌广告,是当今现代市场经济环境中利用现代交通设施进行最快捷、最广泛宣传的最佳广告传播战略之一.内容丰富、制作精美的广告塔颇引人注目,这种广告形式具有画面色彩鲜艳、逼真感强、使用周期长、造成大面积视觉冲击等优势,从而形成良好的广告诉求效果.该媒体主要面对中外大型企业客户,对树立企业及产品品牌良好形象,提升城市的对外开放形象和知名度都起到了很好的效果.对高速公路的经营管理者来说,也会带来很好的经济效益和社会效益.但因其紧邻高速公路,如果管理不规范,设立的广告牌过多、过滥,就会分散过往司机的注意力,导致高速公路交通事故频繁发生,成为"视觉污染"和"隐形杀手".因此,对高速公路广告如何规范管理,使各方受益,同时又减少它的负面效应,是当前高速公路广告管理工作的重中之重,下面就谈谈笔者的粗浅认识.

机标关键词：高速公路、广告塔、经营管理者、产品品牌、企业形象、市场经济环境、隐形杀手、视觉污染、视觉冲击、使用周期、社会效益、企业客户、品牌广告、良好形象、可视面积、经济效益、交通事故、交通设施、规范管理、管理工作

分类号：TU3;TH1

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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