我国企业的营销评价指标选择

摘要：

@@ 业绩指标是业绩评价的基础,通过一定指标,企业能够将市场表现甄别,变为管理上可用的数据和信息,成为管理决策的依据.长期以来我国企业一直使用销售额、利润等指标进行业绩评估,但对这些指标的实用性和代表性缺乏相应研究,也没有讨论这些指标是否适应企业发展状况、企业类型.比如在产品导入期和成长期企业营销任务迥异,使用同样的营销指标(如销售额)来进行评价显然不妥.同样,对于不同类型企业(如服务型和生产型)使用同样指标也不妥,所以在选取评价指标时应当考虑企业类型和发展阶段.

机标关键词：企业类型、营销评价、业绩指标、销售额、不同类型企业、产品导入期、业绩评价、业绩评估、企业营销、评价指标、管理决策、发展状况、生产型、服务型、成长期、甄别、选取、信息、数据、市场

分类号：F27;F2

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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