打造国际品牌的营销策略

摘要：

@@ 21世纪是新经济的世纪,网络技术、经济全球化和一体化使企业面对的是全球化的市场,跨国企业的迅猛发展使市场竞争更加激烈.品牌作为一种独有的无形资产,已成为企业竞争的核心内容和手段,已成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键.纵观我国的品牌建设,我们看到了海尔、TCL、青岛啤酒等品牌的诞生和发展.海尔在美国成功建厂和发展,迈出了向国际品牌发展的重要一步.但是我们也要承认,具有真正意义的国际品牌在我国还未出现.要想创建国际品牌,必须找出我国品牌建设和国际品牌建设之间的差距,分析原因,探索适合中国国情的品牌之路.

机标关键词：国际品牌建设、企业竞争、经济全球化、创建国际品牌、生存与成长、无形资产、网络技术、市场竞争、青岛啤酒、品牌发展、跨国企业、海尔、顾客忠诚、一体化、新经济、中国、美国、国情、差距

分类号：F27;TS9

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：45,48