广告创作与民族记忆的觉醒

摘要：

@@ 广告的希望在于文化,广告掌握了文化就等于掌握了未来.广告是一种文化现象,被誉为"第八种文化",它不可能离开所属的民族文化而存在.广告只有服从、吸收、融汇、折射民族文化,深植于民族文化的土壤,用最鲜活的民族语言,透过人类共同的心理表层,打入深藏在人类潜意识背后的"民族记忆"和"种族记忆",对民族文化进行多维观照,才能被消费群体接受,才能达到诉求目的,唯如此才具有民族性,从而具有世界性.明确这一点,对广告实践很重要,它可以唤起广告人的文化意识和文化觉醒,指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来,创作出有深厚文化底蕴的广告精品.

机标关键词：广告创作、民族记忆、民族文化、广告人、种族记忆、消费群体、文化意识、文化现象、文化觉醒、文化底蕴、民族语言、多维观照、世界性、潜意识、民族性、折射、心理、鲜活、吸收、土壤

分类号：J9 ;I06

在线出版日期：2007-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：31-32