商店形象与自有品牌感知质量的实证研究

摘要：

自有品牌最近十多年来在欧美国家崛起并成为不可忽视的经济力量,而且日益受到研究者的重视.国内零售商企业近年也开始发展自有品牌,但是,对其的研究还很不够.本研究通过对北京十所大型连锁超市顾客的拦截访问,考察了超市商店形象与自有品牌感知质量的相关关系.通过分析十所超市的数据,证明商店形象与超市自有品牌感知质量呈正向相关关系,且关系显著.本文建议零售商们要想成功经营自有品牌,提升其商店形象是努力的方向之一.最后,讨论了在本研究在理论和实践中的意义,并指出了本研究不完善之处以及进一步研究的方向.

关键词：自有品牌、感知质量、商店形象

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70172020

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：119-128