消费者对盗版软件的态度及影响因素分析

摘要：

本文以马丁·费舍宾的多属性态度模型为重，在Swee(2001)等人的研究基础上，对消费者有关盗版软件态度及影响态度的因素进行了实证研究。研究发现，与盗版软件的非购买者相比，盗版软件的购买者对盗版软件产品属性的态度更加积极；对购买盗版软件的行为持有更加积极的态度；消费者的价值意识越强，对盗版软件的态度越积极；消费者受规范影响越强，对盗版软件的态度越不积极；消费者寻求新奇的个性越强，对盗版软件的态度越积极；消费者“分享”的文化价值观念越强，对盗版软件的态度越积极；此外，消费者对盗版软件的态度会影响其购买意图。

关键词：消费者、盗版软件、态度、购买意图

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：105-114