"事实之外":历史价格的展示效应

摘要：

随着数据可视化越来越普遍,消费者的决策愈发可能受到信息视觉展示方式的影响.本文通过一系列的实验探索和验证了历史价格特征对消费者购买的影响依赖于视觉展示的效果.实验结果表明,最后一次价格变化的方向对消费者购买决策的影响容易受到价格变化的视觉幅度(VMPC)和时间跨度的视觉长度(VLTH)的影响,而价格变化次数对消费者的影响效果则对VMPC(相较于VLTH)更敏感.此外,当视觉幅度(VMPC)较小且视觉长度(VLTH)较长时,价格变化在视觉上不甚明显且与当前价格的视觉相关性不强.在这种视觉展示下,本文发现较长的历史价格时间跨度对消费者购买意愿有显著的正向影响.

关键词：历史价格、历史价格图表、视觉现实、购买意愿

所属期刊栏目：2

分类号：F272;F713(企业经济)

资助基金：朱永敏感谢上海数据交易所博士后科研项目;国家自然科学基金;张喆感谢复旦大学管理学院科创项目;国家自然科学基金

在线出版日期：2023-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共22页

页码：87-108