企业社会责任匹配性能否提升外群体品牌态度?——基于消费者心理距离的中介作用研究

摘要：

已有研究指出,与外群体品牌相比,消费者对内群体品牌的态度更积极.随着内群体品牌市场开发潜力逐渐缩减,对品牌经理来说,如何有效地提升外群体品牌的态度成为焦点问题.在对企业社会责任匹配性和消费者利他性价值观文献回顾的基础上,本文认为,企业社会责任匹配性能够直接提升外群体品牌态度,尤其对利他性价值观较高的群体.此外,功能匹配与群体关系的交互作用还可以通过心理距离正向间接影响外群体品牌态度,利他性价值观水平越高,中介调节效应越明显.另外,对低利他性价值观群体来说,形象匹配效果相同,而高价值观群体则相反.本研究对企业品牌市场的扩展有重要的参考意义.

关键词：功能匹配、形象匹配、利他性价值观、心理距离、外群体品牌态度

所属期刊栏目：36

分类号：F270.2(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目“媒体类网络公司社会责任研究”10BGL005

在线出版日期：2014-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：82-93