加价还是减量?显性、隐性涨价方式影响的差异

摘要：

近年来物价持续上涨,一些快速消费品企业采取了减量不加价的隐性涨价方式引发争议.本文构建了显性、隐性两种涨价框架,通过两个以学生为样本的实验探讨了显性、隐性涨价方式对感知公平和购买意愿的影响的差异.结果表明:(1)与隐性涨价方式相比,消费者面临显性涨价方式时的感知公平和购买意愿更高;(2)涨价幅度与产品价格存在调节作用,当涨价幅度较低或产品价格较低时,显性涨价方式下的购买意愿高于隐性涨价方式;当涨价幅度较高或产品价格较高时,两种涨价方式下的购买意愿无显著差异.

关键词：显性涨价、隐性涨价、感知公平、购买意愿

所属期刊栏目：35

分类号：F722.2(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"产品危机事件之群发属性对消费者补救预期的影响——情感反应的心理作用机制"70972018;国家自然科学基金项目"产品属性和消费行为变动性对顾客动态满意的影响机制研究——享乐适应的视角"71272124;教育部人文社科基金项目"产品伤害事件中责任归因对顾客情绪反应及行为意向的影响机制研究"10YJC630227

在线出版日期：2013-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：162-170